最近，Digitimes Research给出了2020年全球智能手机出货情况，显示全球销量降低了8.8%，共出货12.4亿部智能手机。而在份额上，前六名是三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo，其中苹果和小米获得了10%以上的年度增长。

其实出现这个成绩一点也不让人意外，因为回顾整个2020年，小米和苹果都是十分活跃的，产品竞争力十足。苹果的发力主要是从9月开始，而小米则贯穿全年，并在12月有个回收，为2021年的市场做准备。

而出货降低的主要是三星和华为，华为自不必说，主要是受到了不公平的待遇，并非市场因素，而三星则主要是新品特色变少，在经济不景气环境下受到的波动较大。

因为市场总体下滑8.8%，所以小米和苹果就算保持去年同样出货量就已经不错，而两者还有10%的增长，则确实可以说是逆袭。这里评价君觉得还是有必要说说，小米和苹果各自通过什么策略实现了逆袭。

先看小米，其策略一直是厚道的价格，包括红米和小米。但小米也在向高端进军，并通过极高的性价比获得用户。相比三星、OPPO等品牌，小米的性价比无疑是高出一个层级的，可以在各个层级对蓝绿厂实现略占优势的竞争力，并填补华为缺货造成的市场真空。

而iPhone则同样是同时从华为和三星处获得市场，由于华为缺货严重，三星的年度高端机人气不高，造成苹果在中高端领域形成自然的优势，并将优势保持到年底。

同时，小米和苹果都有两个相同点。一是都是媒体聚焦的焦点，比如苹果不送充电器，小米也同样跟进，两者把握热点的能力都不弱。可以看出，如果一个手机品牌热度不够，在当前信息爆炸的时代，是很吃亏的。

同样，两者的跑分都很强，比如Dxomark上，下半年两者都有着不错表现，尤其是iPhone，在Dxomark调整评分权重后，拍照得分终于扬眉吐气，从iPhone 11到12全系列都取得相当不错的分数。

实际上可以看出，不知道是不是正相关，反正Dxomark成绩表现不佳的旗舰手机，实际市场表现也泛善可陈。在当下的市场中，话题、分数、自身的产品定位，都必须清晰、明确，才能让人们在过于繁复的信息中记住自己。

从今年1月小米11的火爆来看，今年两家的势头还是会延续下去，毕竟两家都是可以持续提供令人吃惊的新品的，这是驱动手机发展的核心。